Компания Hasbro, один из мировых лидеров на рынке игрушек, объявила о создании собственной ИИ-студии под названием Sixth Wall. В партнерстве с платформой ElevenLabs, специализирующейся на синтезе речи, производитель планирует превратить своих легендарных персонажей в интерактивных цифровых личностей на базе искусственного интеллекта.
Лицензирование характера и поведения
Для реализации этого проекта Hasbro ввела новую категорию интеллектуальной собственности — «поведенческое лицензирование» (Behavioral Licensing). Этот подход направлен на сохранение не только внешнего облика героев, но и их уникальной манеры мыслить, говорить и взаимодействовать с окружающими. По официальным данным, ИИ-версии получат такие персонажи, как Оптимус Прайм, Мегатрон, Командир Кобры, Мистер Картофельная Голова, а также герои настольной игры «Улика» (Clue).
Представители компании отмечают, что виртуальные воплощения героев планируется использовать в различных сферах:
- поддержка клиентов и сервисные службы;
- интерактивные видеоигры;
- аттракционы в тематических парках.
Hasbro стремится создать официальную альтернативу многочисленным фанатским ИИ-клонам, которые уже наводнили интернет. Контроль над тем, как используются права на персонажей, позволяет компании устанавливать этические рамки поведения героев и выплачивать компенсации актерам озвучивания, чей голос становится основой для моделей.
Граница между персонажем и чат-ботом
В экспертной среде существует мнение, что попытка превратить каждого любимого героя в ИИ-продукт может быть избыточной. Обозреватели рынка технологий подчеркивают разницу между вымышленным персонажем и нейросетевым ассистентом. Герои книг и мультфильмов созданы для того, чтобы рассказывать истории, в то время как чат-боты предназначены для ответов на запросы пользователей. Постоянная доступность Оптимуса Прайма для светских бесед может снизить его героический статус, превратив лидера автоботов в обычный сервис для разговоров ни о чем.
Ситуация с Мистером Картофельной Головой выглядит еще более неоднозначной. Популярность этой игрушки десятилетиями строилась на тактильном взаимодействии и развитии воображения: дети могли бесконечно переставлять детали, создавая новые образы. По мнению аналитиков, добавление сложного ИИ-диалога классической пластмассовой фигурке может разрушить очарование простоты, за которую её полюбили многие поколения пользователей.
Риски для эмоциональной ценности брендов
Специалисты отмечают, что ИИ-модели, несмотря на их способность имитировать интонации и словарный запас, остаются нестабильными хранителями личностей персонажей. Даже незначительные отклонения в ответах могут постепенно превратить узнаваемого героя в безликую цифровую копию. Для преданных фанатов детали имеют критическое значение, и любая фальшь в поведении персонажа воспринимается аудиторией болезненно.
Существует вероятность, что коммерческая выгода от использования ИИ в краткосрочной перспективе может привести к долгосрочному снижению эмоциональной привязанности к брендам. Ожидается, что на начальном этапе Hasbro сфокусируется на опыте для пользователей старше 13 лет, стараясь максимально бережно интегрировать технологии в существующие вселенные. Однако некоторые эксперты полагают, что инвестиции в качество физических игрушек и новые оригинальные сценарии принесли бы больше пользы наследию компании, чем бесконечное расширение старых образов через цифровые интерфейсы.
