Любой сайт, который регулярно наполняется контентом, рано или поздно превращается в склад забытых статей, устаревших новостей и потерявших актуальность гайдов.
Многие владельцы бизнеса и вебмастера считают, что чем больше страниц на сайте — тем лучше. Однако поисковые системы (Яндекс и Google) думают иначе: низкокачественный, устаревший или дублирующийся контент тянет весь ресурс на дно, расходуя краулинговый бюджет и снижая авторитетность домена.
В SEO-среде регулярная чистка сайта называется «pruning» (обрезка ветвей).
Возникает логичный вопрос: как понять, какому тексту нужно дать второй шанс, а какой пора безжалостно удалить? Разберем оба сценария.
Когда материал стоит обновить (Реанимация контента)
Обновление статьи — это отличный способ получить быстрый прирост трафика с минимальными усилиями. Поисковики любят «свежий» контент (фактор Freshness).
Вам стоит переписать или дополнить статью, если она попадает под следующие критерии:
- Материал потерял позиции, но имеет потенциал. Если статья раньше приносила хороший трафик, а сейчас скатилась со 2-й страницы выдачи на 5-ю, это сигнал. Значит, тема по-прежнему востребована, но конкуренты написали более подробные или актуальные тексты.
Расширьте статью, добавьте инфографику, видео и новые ключевые слова.
- Устаревшие факты и даты. Статьи из серии «Тренды маркетинга 2021» или «Топ смартфонов 2022 года» выглядят нелепо в текущем году. Измените год в заголовке, обновите статистику, скриншоты и факты.
Такие вечнозеленые (evergreen) материалы нужно освежать хотя бы раз в год.
- На страницу ведут качественные обратные ссылки. Если другие авторитетные ресурсы ссылаются на вашу статью, удалять ее категорически нельзя — вы потеряете ценный ссылочный вес. Даже если текст устарел, его нужно полностью переписать, сохранив URL-адрес.
- Высокие показы, но низкий CTR. В Google Search Console или Яндекс.Вебмастере вы видите, что статья часто показывается по запросам, но на нее не кликают.
Текст удалять не нужно: достаточно переписать Title (заголовок) и Description (описание), сделав их более привлекательными.
Когда от материала лучше отказаться полностью (Удаление)
Иногда реанимация контента обходится дороже и отнимает больше времени, чем написание нового с нуля. Кроме того, на сайте скапливается «мертвый груз», от которого нужно избавляться.
Смело удаляйте материал в следующих случаях:
- Нулевой трафик и отсутствие ссылок. Если статья висит на сайте больше года, не приносит ни одного посетителя из поиска и на нее нет обратных ссылок — это мусорная страница. Она не несет ценности ни пользователям, ни поисковикам.
- Каннибализация поисковой выдачи. Это ситуация, когда на вашем сайте есть две-три статьи на одну и ту же тему (например, «Как выбрать велосипед» и «Руководство по выбору велосипеда»).
Они конкурируют друг с другом в поиске, мешая любой из них занять место в Топ-10. В этом случае слабую статью нужно удалить, а самую сильную — оставить и дополнить.
- Полная потеря релевантности бизнесу. Если пять лет назад ваша компания занималась ремонтом принтеров, а теперь вы продаете только программное обеспечение, статьи про замену картриджей будут сбивать с толку алгоритмы и приводить нецелевую аудиторию.
- Тонкий контент (Thin Content) и новости-однодневки. Короткие заметки на 500 символов, анонсы прошедших три года назад вебинаров, поздравления с 8 Марта 2018 года — все это не имеет SEO-ценности.
Как правильно избавляться от контента
Просто удалить страницу и оставить ошибку 404 (Not Found) — плохая идея, особенно если статья имела хотя бы минимальный вес. Если вы объединяете материалы или удаляете неактуальную статью, заменяя её новой, обязательно используйте 301 редирект (постоянное перенаправление).
Это позволит передать накопленный авторитет старой страницы новой.
Если вы решили провести масштабную ревизию и хотите сделать это без просадки позиций, изучите профильный источник, где подробно описаны механики удаления, склейки и переадресации страниц для SEO.
Подводя итог:
Контент-аудит должен стать вашей ежегодной рутиной. Относитесь к сайту как к саду: регулярно поливайте и удобряйте (обновляйте) те растения, которые приносят плоды, и без сожаления вырывайте сорняки (удаляйте бесполезные страницы), которые лишь отнимают ресурсы.
Вы увидите, как после грамотной «генеральной уборки» общий поисковый трафик сайта уверенно поползет вверх.
