Очки дополненной реальности Vision Pro вызвали неоднозначную реакцию на рынке. Хотя объемы продаж, по оценкам, составили всего около двухсот-трехсот тысяч единиц — на фоне примерно 50 миллионов проданных iPhone за тот же трехмесячный период — устройство значительно повысило осведомленность общественности о новой категории продуктов и закрепило за Apple позицию одного из ключевых игроков в этом сегменте. Таким образом, Vision Pro заложил основу для более доступной последующей модели, однако, по имеющимся данным, Apple, предположительно, отменила ее выпуск.
В этой связи Vision Pro, вероятно, войдет в историю как один из наименее успешных проектов эпохи Тима Кука с точки зрения объемов продаж. Тем не менее, этот опыт демонстрирует, что для продуктов первого поколения коммерческий успех не является единственным критерием оценки. Он также дает представление о возможном будущем iPhone Ultra: устройстве, которое может продаваться скромно, но это не будет критичным для Apple.
Вызовы для iPhone Ultra
Перспективы продаж iPhone Ultra выглядят настораживающе. Если верить ранним утечкам, новинка столкнется со многими проблемами, схожими с теми, что были у прошлогоднего iPhone Air: аппаратные компромиссы (две, а не три основные камеры, отсутствие MagSafe), вопросы к долговечности (шарнир, складка на экране), а также крайне высокая цена и форм-фактор, непривычный для поклонников Apple. По сути, iPhone Ultra представляется как более экстремальная версия Air. И хотя iPhone Air не стал полным провалом, как изначально опасались некоторые эксперты, его продажи также не были выдающимися.
Конечно, у iPhone Ultra есть и свои преимущества. Ожидается, что его технические характеристики будут несколько лучше, чем у Air; две линзы вместо одной в камере Air — это значительное улучшение, а также, вероятно, увеличится емкость аккумулятора. Несмотря на то, что отсутствие MagSafe может стать серьезным недостатком для некоторых пользователей, отмечается, что для большинства владельцев iPhone этот аспект менее критичен.
Что более важно, необычный дизайн складного устройства, требующий компромиссов, служит не просто для достижения тонкости и легкости, а для обеспечения реальной функциональности: складной корпус предлагает больше экранного пространства и улучшенную портативность – идеальное сочетание. Однако по-настоящему революционные конструкции также создают свои собственные сложности. Ожидается, что столь высокую цену за незнакомое устройство будут готовы заплатить лишь состоятельные ранние пользователи, при этом следует учитывать, что большинство из них недавно приобрели iPhone Air. Логично предположить, что объемы продаж будут невысокими.
Такой опыт характерен для всех компаний, выпустивших складные продукты. Рынок крайне мал: в августе прошлого года, по данным аналитика TrendForce, складные смартфоны составляли всего 1-2 процента от общего объема мировых продаж. Эти показатели растут, но пока медленно. Появление iPhone Ultra, как и Vision Pro на рынке гарнитур смешанной реальности, несомненно, должно встряхнуть ситуацию.
Ожидаемые показатели и стратегическое значение
В первом квартале 2026 года Apple заработала 85 миллиардов долларов на линейке iPhone, реализовав около 80 миллионов устройств. Хотя 3 процента от этой цифры, превышающие рыночные тренды, могут показаться значительными, это означало бы продажи iPhone Ultra в диапазоне от 2 до 2,5 миллиона единиц, что едва ли будет считаться коммерческим успехом по стандартам Apple. Экстраполируя данные тестирования скорости, доля Air, предположительно, более чем вдвое выше, но даже это сделало бы его наименее популярной моделью среди выпущенных в конце 2025 года.
Но можно ли назвать 2 миллиона продаж провалом? По мнению обозревателей, это не так. Учитывая уровень конкуренции, iPhone Ultra может продаваться значительно хуже любого другого iPhone конца 2026 года и при этом доминировать в своей нише. Сообщается, что Apple хочет, чтобы новый генеральный директор Джон Тернус стал лицом сегмента складных устройств, и iPhone Ultra почти наверняка будет самым заметным продуктом на этом рынке. Все это внимание станет палкой о двух концах для других производителей: они могут увидеть рост своих показателей благодаря ассоциации с Apple, но при этом будут испытывать трудности с тем, чтобы заинтересовать клиентов своими предложениями.
Основная задача iPhone Ultra — не заработать деньги, а произвести фурор: продемонстрировать, что Apple вышла на рынок с первым складным устройством, которое сделано правильно. Если это означает, что первое поколение Ultra будет крайне желанным нишевым продуктом, который обеспечит своим немногочисленным владельцам значительный статус, это приемлемо. В отличие от Vision Pro, у iPhone Ultra есть очевидные пути развития; у iPhone существует естественный и привычный путь обновления. Будущие версии могут получить третью камеру или поддержку MagSafe. Процессор станет быстрее, дисплей лучше, а производительность аккумулятора будет более оптимизирована. Возможно, со временем снизится и цена.
Что наиболее важно, появление iPhone Ultra нормализует концепцию складного телефона так, как Vision Pro не смог сделать для громоздких гарнитур смешанной реальности (что, безусловно, было гораздо более сложной задачей). Опасения относительно шарнира и складки на экране, вероятно, развеются, а запуск первого поколения даст инженерам Apple возможность протестировать и устранить любые проблемы с физическим дизайном. Люди будут видеть своих знакомых с Ultra, пробовать их в деле и захотят приобрести такое же устройство. Вся эта известность и зависть затем могут быть использованы для увеличения продаж iPhone Ultra 2 в следующем году.
Обозреватели не ожидают, что iPhone Ultra побьет многие рекорды продаж в этом году, но относительно низкие показатели не сделают его провальным. Оригинальный iPhone продал около четырех миллионов единиц за первые два квартала, что впоследствии стало весьма успешным результатом. Иногда необходимо начинать с малого, чтобы увидеть, какое развитие принесет будущее.
Актуальные новости
- Первое, что новому генеральному директору Apple необходимо изменить в стратегии, касающейся Mac, никак не связано с самим Mac. Обозреватели призывают Джона Тернуса вернуть традиционные мероприятия, посвященные Mac.
- Фелипе Эспозито перешел с продуктов Adobe на решения Apple, утверждая, что получил все необходимое с меньшими затратами.
- Обозреватель Macalope с иронией отмечает, что некоторые прогнозы о «гибели» Apple основаны на том, что Джон Тернус не является Илоном Маском.
- Несмотря на то, что Тим Кук и Джон Тернус привлекли всеобщее внимание две недели назад, крупнейшая победа Apple осталась наименее освещенной в заголовках.
- В то время как производители ПК повышали цены и боролись с удовлетворением спроса из-за резко возросшей стоимости памяти, Apple оказалась готова к кризису оперативной памяти.
- Представлены 7 скрытых функций, которые помогут использовать FaceTime на профессиональном уровне.
Подкасты
Apple объявила, что Тим Кук покинет пост генерального директора Apple, а Джон Тернус займет эту должность с 1 сентября. В последнем выпуске подкаста Macworld обсуждаются детали этого объявления и его потенциальные последствия.
Слухи и утечки
- В эксклюзивном материале для Macworld Фелипе Эспозито раскрывает дорожную карту Apple по развитию линейки «Ultra». Ожидается выпуск iPhone Ultra, MacBook Ultra и многих других продуктов.
- Слухи об отказе от MagSafe в iPhone названы необоснованными, поскольку такая мера не соответствует стратегии Apple.
- Сообщается, что для iPhone готовятся три новые функции для редактирования фотографий на базе искусственного интеллекта.
- Следующей инновацией Apple может стать iPhone с использованием технологии «жидкого стекла».
Обновления, ошибки и проблемы ПО
- Сообщается, что в приложении «Камера» для iPhone в iOS 27 появится новый «режим Siri».
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
