Компания Snapchat объявила о внедрении новой рекламной инициативы под названием «Спонсируемые ИИ-снапы». Этот шаг позволяет брендам интегрировать своих ИИ-агентов непосредственно в чаты приложения, открывая новый формат интерактивной рекламы.
Как работают спонсируемые ИИ-агенты
Новые рекламные ИИ-агенты будут появляться во вкладке «Чат» приложения, при этом рядом с названием бренда будет видна небольшая отметка «Реклама». Пользователи смогут вступать в диалог с этими агентами, задавая им вопросы о представляемом бренде или его продуктах.
В качестве первого партнёра по этой инициативе выступила компания Experian, специализирующаяся на управлении кредитной историей. Её ИИ-помощник сможет консультировать пользователей по вопросам экономии средств, улучшения кредитного рейтинга, а также предлагать информацию о кредитах и кредитных картах.
Цели и потенциальные вопросы
Предполагается, что основная задача таких ИИ-агентов — направлять поведение пользователей в сторону, выгодную для рекламодателя. В связи с этим возникает вопрос, насколько такие специализированные боты будут полезнее для потребителей по сравнению с универсальными чат-ботами, такими как Gemini или Claude, которые также могут отвечать на общие вопросы о финансах или продуктах. Аналитики отмечают, что, несмотря на возможное отсутствие значительного преимущества для пользователей, их активность в чатах приложения, вероятно, обеспечит широкое использование новой функции.
Видение Snapchat и предыдущий опыт
Ажит Мохан, директор по бизнесу Snap, в пресс-релизе компании заявил: «Разговор становится наиболее ценной рекламной площадкой. Искусственный интеллект ускоряет этот процесс, превращая чат в место, где люди узнают о продуктах, задают вопросы и принимают решения в реальном времени. Настоящая возможность заключается не просто в размещении рекламы в этих средах, а в разработке форматов, которые органично вписываются в то, как люди уже общаются».
Стоит отметить, что с момента запуска функции «Мой ИИ» три года назад ею воспользовались более 500 миллионов человек. Несмотря на первоначальные трудности, когда бот, по сообщениям, давал сомнительные советы исследователям и журналистам, выдававшим себя за подростков, функция сумела привлечь значительную аудиторию.
