Компания Snapchat анонсировала запуск нового рекламного формата под названием AI Sponsored Snaps. Теперь пользователи смогут напрямую взаимодействовать с чат-ботами брендов, интегрированными непосредственно во вкладку личных сообщений приложения.
Новый уровень взаимодействия с рекламой
Если раньше рекламные сообщения в разделе чатов носили исключительно информационный характер, то внедрение искусственного интеллекта позволит пользователям задавать вопросы, получать персональные рекомендации и совершать покупки в режиме диалога. Разработчики делают ставку на то, что общение становится ключевым инструментом в современной индустрии продвижения товаров.
Позиция руководства Snap заключается в том, что современный пользователь привык к диалогу с алгоритмами. С момента запуска собственного чат-бота в 2023 году более полумиллиарда человек уже опробовали подобные технологии, поэтому интеграция брендов в чаты органично дополняет привычную цифровую среду.
Преимущества для бизнеса и показатели эффективности
Для рекламодателей новый формат открывает прямой доступ к аудитории, объем которой достигает почти одного миллиарда активных пользователей в месяц. Использование собственных AI-агентов позволяет брендам повышать вовлеченность и стимулировать продажи за счет персонализированного общения.
- Традиционные рекламные сообщения в Snapchat уже демонстрируют высокую эффективность: конверсия выше на 22%, а стоимость целевого действия снижается почти на 20%.
- Около 85% пользователей регулярно просматривают вкладку чатов в приложении.
- В первом квартале 2026 года пользователи отправили более 950 миллиардов сообщений.
- Порядка 57% подростков общаются в мессенджере ежедневно, при этом 40% из них делают это несколько раз в день.
Представители компании отмечают, что основной задачей разработчиков было создание рекламных форматов, которые воспринимаются естественно в контексте привычного общения пользователей, превращая чат в полноценную площадку для поиска товаров и принятия потребительских решений.
