Марти Ньюмейер Книга "Zag. Манифест другого маркетинга" (интегральный переплет) | Бизнес идеи | Как заработать деньги в интернете | Виды бизнеса
2fb40f6b6275f892937a21bbd495.big_

Марти Ньюмейер Книга "Zag. Манифест другого маркетинга" (интегральный переплет)

750.00 руб.

Добавить в корзину

Описание товара

Купить Марти Ньюмейер Книга "Zag. Манифест другого маркетинга" (интегральный переплет)

О чем эта книга: Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом.

Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.

В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое.

То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении. Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие».

Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут. От автора: "Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.

Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.

Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи.

Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag." Автор книги: Марти Ньюмейер родился в 1947 году.

Дизайнер, автор книг и редактор, спикер, бизнес-консультант и успешный предприниматель. В 1984 году переехал в Кремниевую долину, чтобы работать с такими известными клиентами, как Adobe, Apple, Hewlett-Packard, Microsoft, Symantec.

В 1996 году основал журнал Critique, посвященный дизайн-мышлению, который снискал огромную популярность в творческих кругах. Сейчас является пишущим редактором в журнале Communication Arts.

В 2002 Марти Ньюмейер открыл консалтинговую фирму Neutron, которая специализируется на внутреннем брендинге. Написал три книги по брендингу; одна из них, «Разрыв бренда», вошла в ТОП-100 лучших бизнес-книг всех времен.

Входил в совет директоров Американского института графических искусств. В 2009 произошло слияние Neutron и Liquid Agency.

На данный момент работает директором по развитию в Liquid Agency — крупного агентства, занимающегося запуском и обновлением брендов, выстраиванием отношений потребителей с брендом. Работают с известнейшими в мире компаниями: Facebook, PayPal, HP, Nike, Motorola, John Deere, Walmart.

The Silicon Valley Business Journal назвал Liquid Agency агентством № 1 в Кремниевой долине. В 2003 году вышла первая книга Ньюмейера — «Разрыв бренда: как сократить дистанцию между бизнес-стратегией и дизайном».

С тех пор он написал еще несколько книг, касающихся брендинга и развития креативности. Активно путешествует по миру, проводит лекции и семинары, участвует в конференциях.

Купить Марти Ньюмейер Книга "Zag. Манифест другого маркетинга" (интегральный переплет)

Похожие товары

Купить Сьюзан Кейн Книга "Интроверты. Как использовать особенности своего характера"

Сьюзан Кейн Книга "Интроверты. Как использовать особенности своего характера"

Подробнее

Купить Физическая культура в детском саду. Подготовительная к школе группа

Физическая культура в детском саду. Подготовительная к школе группа

Подробнее

Купить Налоги и налогообложение. Учебно-методический комплекс

Налоги и налогообложение. Учебно-методический комплекс

Подробнее