Лаура Райс Книга "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов" | Бизнес идеи | Как заработать деньги в интернете | Виды бизнеса
320b05703bf8ccae6f4e2c73ed72.big_

Лаура Райс Книга "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов"

502.00 руб.

Добавить в корзину

Описание товара

Купить Лаура Райс Книга "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов"

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п.

Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге.

Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга:
Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги:
Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора:
"Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех.

Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой."

Отзывы:
"Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы.

Я убежден, что со временем концепция «Гвоздь и молоток», предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования."
Эл Райс,
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

Купить Лаура Райс Книга "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов"

Похожие товары

Купить Налоговое право России

Налоговое право России

Подробнее

Купить Татьяна Никитина Книга "Молодежный сленг. Толковый словарь"

Татьяна Никитина Книга "Молодежный сленг. Толковый словарь"

Подробнее

Купить Джулиан Ассанж Книга "WikiLeaks. Избранные материалы"

Джулиан Ассанж Книга "WikiLeaks. Избранные материалы"

Подробнее