Товарный знак, бренд и торговая марка — это неотъемлемый атрибут успешного продвижения компании, продукции или услуг. В современной быстроразвивающейся и высоко конкурентной торговле необходимо применение специального бренда. Этому способствует расширяющееся производство, растущие темпы торговли и технологии привлечения клиентов.
Конструированием, проектированием и производством торговой маркетинговой компании фирмы занимаются специально обученные специалисты — маркетологи или брендинговое агентство. Они грамотно анализируют работу фирмы, её особенности, новшества и уникальные методы. И исходя из этого создают лицо фирмы — бренд.
Роль бренда в работе крупной компании переоценить не возможно. В первую очередь — это узнаваемость на рынке, индивидуальность, отличие от конкурентов и гарантия качества. Компания, без своей особой и индивидуальной торговой марки обречена на быстрый провал в своей деятельности. Это выражается в потере основного рынка сбыта или его части; потеря интереса клиентов к продукции компании.
Важность бренда
Процесс создания — проектирования и производства торговой марки называется брендингом. А само творение этого процесса имеет название — бренд. Бренд создаётся исходя из психологии массового потребителя, влияния на его эмоциональный и психический аспект. Так же, в производстве бренда учитываются все положительные качества фирмы.
Брендинг является неотъемлемым компонентом выстраивания долгосрочных отношений между фирмой и клиентом. Бренд является плодом этого процесса. Он ассоциируется в сознании клиентов и потребителей с этой фирмой. Все положительные стороны отражаются в этом бренде.
Бренд, торговая марка или маркетинговое решение для той, или иной компании означает качество, узнаваемость и зарекомендованность. А со стороны клиентов определяется как гарант качества, исчерпывающий ответ на вопрос цели компании и основной идеи.
Торговая марка отражает все основные моменты, идею и исчерпывает все вопросы об профессионализме предлагаемых услуг, товаров или оборудования. Бренд должен отражать главные ценности потребителей и самой фирмы. Чтобы потребитель мог всегда сделать правильный выбор.
Бренд всегда работает на фирму, даже после того, как фирма начинает получать соответствующие дивиденды от роста популярности на рынке. Бренд двигатель торговли и производства.
